文 / 齐亚文

编 / 郭阳

距离在工体的那场比赛已经过去三天，但时至今日球迷仍旧乐此不疲的讨论有关比赛的每一个细节。当我们回顾这次活动时，中国球迷展现的狂热程度是中国足坛乃至世界足坛都不多见的。

【资料图】

比赛结束当晚，梅西少见地在INS上发了条9图动态——上一条类似的动态是将大力神杯捧回阿根廷本土。在动态中，梅西表示在中国之旅中，来自中国的球迷向他展现了令人难以置信的支持。

上千万来自世界各地的球迷在动态下面点赞、评论，中国球迷那种发自内心的喜爱再一次震惊了世界，就像一位印尼网友在评论区中写道的那样：我们现在明白了为什么梅西只选择中国，哪里的球迷配得上这一切。

来访中国，梅西热席卷全球

对于阿根廷队，中国球迷一直有着独特的情感。

从1978年中国首次转播阿根廷世界杯，到后续马拉多纳的星光闪耀，再到2008年北京奥运会，梅西带领阿根廷在鸟巢摘得奥运金牌，球队因素叠加历史因素，让阿根廷成为了几代中国球迷的共同符号。

因此从二月初第一次传出阿根廷队将来华的消息开始，有关于这场比赛的任何消息，都牵动着了全国球迷的神经。特别是比赛最终敲定，且确定梅西将一同出战之后，这一趟成为了梅西宣布将加盟迈阿密后的首次、也是短时间内唯一一次公开亮相的中国行，更成为了全世界球迷和媒体关注的焦点。

而当阿根廷全队抵达北京，从机场到酒店，从训练场到见面会......球队所到之处人山人海、场场爆满的壮观场面，都在彰显着球迷们对于这支新科世界冠军球队的热爱。

有意思的是，当中国球迷用各种方式展现着对阿根廷和梅西的喜爱之后，惊讶之余海外媒体开始更多的将视角转移到球队以外的故事。

阿根廷国家队跟队记者加斯顿·埃杜尔在与阿根廷电视体育频道TyC Sports的直播连线中表示：自他开始跟队报道阿根廷队以来，从未见过这样的狂热场面，在卡塔尔、阿联酋、美国等地都没看到类似的盛况。

阿根廷的两大主要媒体《民族报》和《号角报》在报道中称：狂热的球迷如同洪水一般包围了阿根廷队下榻的四季酒店，企图越过安全线靠近阿根廷队，成千上万的中国人在等待梅西的一张照片和签名。阿根廷国内甚至将中国球迷对于梅西和阿根廷队的狂热热潮形容为「梅西革命」。

而在差点成为梅西下家的沙特国内，持续关注这位七届金球奖得主的《公告报》也惊讶于中国球迷对于梅西和阿根廷的热情，报道称当阿根廷队到达北京，有超过两万人在机场守候他们，梅西在流媒体上进行访谈，短时间内就有600万人在线。

在社交平台中，有外国球迷表示：中国展现了伟大的包容性，他们用如此慷慨热情的方式接纳阿根廷队，让整个阿根廷队有种回家的感觉；更有阿根廷球迷感慨：不得不承认，梅西是属于世界的。

而在梅西跟随阿根廷队结束训练返回酒店的途中，看到有球迷举着梅西儿子马特奥的照片，用西班牙语写着「爸爸看看我」，引得梅西开怀大笑的视频更是引发了海外球迷的疯转，甚至在评论区补刀表示「如果巴黎球迷能够做到这样，也许梅西在巴黎就会表现得更好」。

而小红书举办的大马丁球迷见面会更是引发了阿根廷《奥莱报》的重点关注，在报道中阿根廷媒体提到作为整个阿根廷中国行中唯一一场免费球星线下见面会，小红书举办的这场活动成为了中国球迷释放激情的出口。特别是中国球迷专门为大马丁剪辑的表白视频，更是得到了阿根廷媒体和球迷的高度评价。

这样热情，一方面让全世界看到了中国球迷对于梅西和阿根廷队的喜爱。但另一方面，球迷们过分狂热导致产生的很多骗局也引起了海外媒体的关注。

欧洲媒体统计了自从梅西降临北京之后，「梅西」、「见面」、「签名」等成为了中国社交平台上最热门的标签词，一则关于和梅西共进晚餐和敬酒的广告也到处疯传，「谎称以每人30万元（合4.2万美元）的价格与梅西共进晚餐，北京警方警告球迷提防骗局。」阿根廷媒体同样也报道了这则「骗局」，还称社交媒体上一些非官方账号以令人昨舌的价格，提供VIP体育场通行证、比赛前排座位和阿根廷签名球衣，甚至于比赛当天的工体球场外，还有人以200元一张的价格当街兜售「梅西签名照片」。

而《号角报》则在报道中引用了一位痴心粉丝，每晚支付280美元住在阿根廷队下榻酒店，就为了可能仅仅是能见到一面的案例，讲解了中国球迷对于能跟阿根廷队球员见面的意愿有多么强烈。

但遗憾的是，虽然球迷们极度渴望能与球员有更多互动的热情令人感慨，但这股热情却也给阿根廷队原定的行程和活动制造了很多麻烦，比如由于过分热情的球迷涌入球队的酒店门口，几乎封锁了正常进出的通道，阿根廷队的赛前训练不得不因安全原因被推迟，除球队必须要进行的日常活动外，几乎所有的线下活动都被取消。

因此，几乎所有的品牌活动大多只能通过抽奖赠票的形式进行，少数一些线上活动也基于类似的原因，并没有在球迷群体中掀起过多的讨论。而在其中，唯一成功举办了免费球员见面会的小红书，就引起了几乎全部球迷的和媒体的关注。

热潮之中，小红书弯道超车

事实上正如海外媒体报道方向的转变，在这一场巨大的盛会中，除了比赛本身球迷才是故事真正的主角。

根据比赛官方信息，本次赛事一共有24家赞助商，而所有的活动激活都集中在比赛前短短不到一个月的时间中。众所周知，商业品牌与国家队形成强捆绑，需要更多通过商业活动的曝光，那么对于这场比赛来说，面对众多品牌铺天盖地的密集宣传，球迷很难从中对某一家形成重点记忆。

同时，正如海外媒体关注的，球迷对于这场比赛的最大诉求集中在能获得与球员有更多的交流机会，因此在众多活动当中，送球票以及训练参观票的活动参与度远超其他任何活动。

因此在了解到球迷真正诉求后，很多品牌也在努力开展球员互动的活动，比如阿迪达斯曾策划在三里屯举行的梅西见面会，快手、淘宝也基于自身的直播业务举行了线上的球星互动节目。但由于筹备时间紧张导致的资源配置不到位，几乎所有线下活动都没能最终成行。

而小红书作为一个以用户为主的内容平台，除了引导球迷们来发笔记分享讨论自己有关阿根廷队、有关足球的故事，还为球迷们送了88张门票，其中几乎全为VIP和赞助商优质区域，以及为参赛球队制作专题页之外，还始终在坚持有球员能入驻，并能通过直播/见面会等形式参与活动。「平台其实希望尽可能多地合作各位球员，我们观察了站内从世界杯以来围绕阿根廷队球员们的讨论，发现大马丁是站内最受关注的球员之一，所以我们希望一定要尽量创造一个球星和球迷亲自沟通交流的场景。」

而最终，小红书举办的大马丁球迷见面会也成为了阿根廷队在华期间，除比赛外举办的唯一一场免费球星线下活动。更值得一提的是，尽管准备时间有限，小红书还是为活动设置了诸多环节，比如忠实球迷表白、和大马丁点球挑战互动等。

必须需要承认的是，这样一场难得的活动，小红书组织的见面会在时长上并不能完全满足球迷，事实上从大马丁本人在活动期间以及活动结束后，留在活动场地拍照发笔记表达自己很开心的举动来看，他本人也意犹未尽。但是能够带给球迷和行业这样一场活动，在某种程度上可以说小红书无愧是本次中国行期间最为球迷着想的内容平台。

一直以来，球星都是球迷与球队建立情感最直接的纽带，这一类的活动不仅能让球迷近距离与偶像活动，也能更加深入双方的交流。或许一场比赛在哪里举办都有相似的观赛体验，但是为当地球迷举行的球迷见面活动，却绝对是独一无二的专属体验。阿根廷国内媒体《奥莱报》在报道这场活动时评价：中国球迷展现了他们对于足球的热爱，并且转发了活动的精彩视频片段。

从这些分享中我们能发现，小红书一直在努力让体育更低门槛的方式进入到大众生活，触动用户的兴趣点，真正以球迷的需求为核心，才能带动足球的参与和互动，并辐射到更广泛的泛体育迷中去。而大众之所以习惯在小红书分享体育生活，也源自平台多年来在体育内容上的发力与用户经营。

早在东京奥运会上，小红书成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴，同时也是中国女足的官方合作伙伴，此后包括曼城、曼联、巴萨、尤文等大足坛豪门相继入驻，不断加深着小红书头部足球IP的内容与影响力，如今在小红书搜索「足球」相关话题，浏览量已经达到了5.5亿。

与此同时，骑行、陆冲、摇旗橄榄球、飞盘、滑板，以及备受欢迎的桨板、钓鱼等等运动，如今都成了小红书中热门的运动生活内容，相关话题与关键词频频登上平台热榜。这些大众参与的项目，让我们看到体育运动走向生活的更多可能。

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如果只看围绕此次中国行的动作和效果，可能很多球迷都会说小红书才是最为球迷考虑的内容平台。而事实上，如今的小红书正在不断巩固着平台的体育内容讨论氛围，也正在被大众重新认识：原来那些年轻人喜欢的体育、各类运动、赛事与运动员等等内容，以及这些所代表的生活方式与理念，小红书里都有。

而在自身运营打法之外，小红书还占据着一个绝佳的位置。就从这场比赛的传播格局来看，无论是线上的球星资源、球队资讯、球迷讨论，还是线下的活动设置、球星见面，小红书有着更精准人群接触的入口，不仅让用户能够收获自己想要的全部信息，还能认识到更多样的生活方式，更能在这种价值与情绪传递中，让社区与大众的内容互动形成良性循环，进一步丰富小红书的体育内容生态建设。

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